時(shí)間很快來(lái)到了11月8日，又是一年一度的央視標(biāo)王招標(biāo)大會(huì)，這次競(jìng)標(biāo)的是1997年1月1日-12月31日的標(biāo)王廣告。
首都梅地亞中心仍然是各種國(guó)企、民企老板或老總匯聚，但這次陸家貴就沒(méi)有去參加了，連周明易都沒(méi)去，寶壇老窖只是由總經(jīng)理唐健博帶隊(duì)參會(huì)的。
這讓許多視陸家貴為最大敵人的競(jìng)爭(zhēng)者一時(shí)間有些無(wú)所適從，不知道寶壇老窖今年是怎么回事。
實(shí)際原因，自然是因?yàn)殛懠屹F知道今年的標(biāo)王競(jìng)爭(zhēng)太過(guò)激烈，價(jià)格太高，寶壇老窖再競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)不劃算了。
有前兩屆標(biāo)王帶來(lái)的影響力，即使今年不拿標(biāo)王，也不會(huì)太影響寶壇老窖的知名度和品牌認(rèn)可度。
因此，這次陸家貴和周明易都沒(méi)來(lái)，只來(lái)了唐健博的原因，就是寶壇老窖不準(zhǔn)備搶標(biāo)王了，只需要買點(diǎn)非黃金時(shí)段的廣告位維持一下曝光度就行了，不再盲目追高。
當(dāng)然，介于之前與央視的合作，寶壇老窖還是會(huì)填寫(xiě)暗標(biāo)競(jìng)價(jià)單的，表示一下“踴躍參與”的態(tài)度，至于中不中標(biāo)，就看別人填的多少了。
寶壇老窖隨便填了一個(gè)1.6億，自然是中不了標(biāo)的，連前十都進(jìn)不了。
在看到寶壇老窖一個(gè)誕生沒(méi)幾年的新品牌，憑借連續(xù)兩屆央視標(biāo)王一舉成為華國(guó)白酒行業(yè)銷量第一的酒業(yè)大王后，不僅同行業(yè)的白酒品牌眼紅，其他企業(yè)也非常眼紅。
寶壇老窖用連續(xù)兩年過(guò)十億，今年甚至有可能突破20億的銷量，徹底證實(shí)了央視標(biāo)王的含金量。
這一次第三屆的央視標(biāo)王競(jìng)爭(zhēng)，就顯得異常激烈，不僅五糧液、茅臺(tái)、孔府宴酒、孔府家酒、全興酒業(yè)等白酒品牌紛紛開(kāi)出了2億以上的價(jià)格進(jìn)行競(jìng)標(biāo)，還有一些什么礦泉水、VCD、保健品的行業(yè)，紛紛開(kāi)出了過(guò)兩億的暗標(biāo)價(jià)想要將第三屆標(biāo)王攬入懷中。
步步高VCD甚至開(kāi)出了億的高價(jià)，卻仍然沒(méi)能中標(biāo)。
中標(biāo)企業(yè)是山東的秦池酒業(yè)，他們以令人瞠目結(jié)舌的3.6億天價(jià)（原歷史3.2億），力壓群雄，奪得了1997年的央視標(biāo)王。
但最終秦池酒業(yè)老總在接受祝賀和采訪時(shí)，眼底深處卻難掩一絲焦慮和沉重。
想想也知道，3.6億的廣告費(fèi)，這對(duì)秦池酒業(yè)來(lái)說(shuō)是多大的壓力。
這哪里是打廣告，簡(jiǎn)直是在賭博，甚至堪稱賭命。
會(huì)后唐健博立即給陸家貴打了電話匯報(bào)，并感嘆道：“陸董，您真是料事如神，這次標(biāo)王競(jìng)價(jià)超過(guò)了3億，最終奪得標(biāo)王的秦池酒業(yè)開(kāi)出了3.6億的天價(jià)。我看那位秦池酒業(yè)老總也沒(méi)有多開(kāi)心，不知道這3.6億他要賣多少瓶酒才能賺回去。”
電話那頭的陸家貴輕笑一聲，語(yǔ)氣中帶著東西一切的淡然：“讓他們?nèi)尠桑覀儧](méi)必要了。連續(xù)兩屆標(biāo)王和酒業(yè)大王的稱號(hào)，已經(jīng)將我們的知名度和品牌價(jià)值徹底打響了，只要用一些非黃金時(shí)段的廣告維持住曝光度就行，沒(méi)必要去花那么多錢(qián)競(jìng)價(jià)標(biāo)王。”
唐健博點(diǎn)了點(diǎn)頭，仍然有些感慨地掛斷了電話。
作為重生者的陸家貴沒(méi)有告訴唐健博的是，前世秦池酒業(yè)本身就是第二屆標(biāo)王，賺了大錢(qián)，才有底氣以3.2億價(jià)格奪得第三屆標(biāo)王，卻在1997年爆出勾兌丑聞衰敗，3.2億廣告費(fèi)打了水漂。
現(xiàn)在他們不僅沒(méi)能拿下第二屆標(biāo)王賺到大錢(qián)，還在今天更進(jìn)一步，為了競(jìng)標(biāo)第三屆標(biāo)王出價(jià)達(dá)到了更加驚人的3.6億。
資金比不上前世，這輩子的廣告成本卻比前世還高。
陸家貴也想看看，這輩子秦池酒業(yè)還會(huì)不會(huì)鋌而走險(xiǎn)、爆出勾兌假酒的新聞后轟然倒塌，3.6億標(biāo)王廣告費(fèi)再次打水漂。
時(shí)間進(jìn)入12月份，雖然距離農(nóng)歷春節(jié)還有兩個(gè)多月，零售市場(chǎng)還遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)有到春節(jié)檔，但各地經(jīng)銷商、零售商必須要開(kāi)始提前囤貨。
反應(yīng)到主打春節(jié)送禮市場(chǎng)的寶壇老窖和腦白金身上，就是提前進(jìn)入了銷售旺季。
無(wú)論生產(chǎn)車間，還是銷售部、貨運(yùn)部等等，都開(kāi)始瘋狂的忙碌了起來(lái)。
寶壇老窖兩年的標(biāo)王廣告早已深入人心，酒業(yè)大王的名號(hào)也讓人耳熟能詳，一箱箱印著燙金Logo的高端禮盒、酒王至尊、實(shí)惠的壇酒、小巧的歪壇，被各地經(jīng)銷商揮舞著訂單爭(zhēng)搶。
腦白金那魔性的廣告詞仍然效果驚人，年底孝敬長(zhǎng)輩、走親訪友，它成了許多人心照不宣的選擇。
雖然大家都在嗤笑腦白金的廣告，但收到這個(gè)禮的人卻并不覺(jué)得丟面。
廣告是廣告，產(chǎn)品是產(chǎn)品。
年輕態(tài)、健康品，就是王道，老年人都喜歡。
訂單如同雪片般飛向?qū)殙辖压竞吞旖蚩挡┍＝∑饭荆瑑蓚€(gè)公司的人兩班倒，甚至三班倒的輪班工作，機(jī)器轟鳴聲晝夜不停。
包裝流水線上的安溪蓉等基層干部工人們，熟練地將一瓶瓶酒裝入精美的禮盒，汗水浸濕了鬢角也顧不上擦。
貨運(yùn)部副主任趙國(guó)建帶著手下的小伙子們，頂著寒風(fēng)指揮叉車將成垛的貨物裝上一輛輛涂著“通達(dá)物流”標(biāo)識(shí)的重型卡車。
通達(dá)物流的擴(kuò)張計(jì)劃雖然還沒(méi)完全實(shí)現(xiàn)，沒(méi)有覆蓋到每一個(gè)省會(huì)，但八大區(qū)域倉(cāng)儲(chǔ)中心已經(jīng)完全能應(yīng)付過(guò)來(lái)，加上部分開(kāi)通了分公司的省會(huì)城市分流，源源不斷地接收運(yùn)送著來(lái)自寶壇縣的寶壇老窖和天津的腦白金。
在八大倉(cāng)儲(chǔ)中心和部分省級(jí)分公司網(wǎng)絡(luò)的運(yùn)輸下，寶壇老窖和腦白金的鋪貨速度比往年更快。
經(jīng)銷商們反饋回來(lái)的信息一片叫好，補(bǔ)貨、追加訂單更加積極。
總裁周明易看著財(cái)務(wù)部匯總上來(lái)的銷售報(bào)表，這段時(shí)間因?yàn)榧瘓F(tuán)總部大廈項(xiàng)目和各地子公司擴(kuò)張行動(dòng)而緊縮的眉頭終于舒展了一些。
寶壇老窖和腦白金的銷售比去年又大幅提升了許多，利潤(rùn)更高，也更加能支撐集團(tuán)總部大廈的建設(shè)，以及各個(gè)子公司的擴(kuò)張了。
這讓作為財(cái)務(wù)的周明易心情稍微寬慰了一些，對(duì)現(xiàn)金流的擔(dān)憂放松了不少。
只要寶壇老窖和腦白金不出問(wèn)題，能持續(xù)為陸氏集團(tuán)創(chuàng)造巨額利潤(rùn)，那目前他們做的所有項(xiàng)目，都不會(huì)有什么問(wèn)題。